Cambiar de dominio. Migrar a HTTPS. Saltar de WordPress a Shopify. Reestructurar el sitemap. Cualquier proyecto de los que llamamos "migración SEO" es una operación a corazón abierto sobre tu visibilidad orgánica. Bien hecha, no pasa nada. Mal hecha, te pulveriza meses o años de posicionamiento.
Lo vemos cada mes: empresas que rehacen su web, contratan al diseñador favorito, lanzan un viernes y el lunes el tráfico orgánico ha caído un 60%. Sin malicia. Solo por no entender qué cambia para Google cuando cambias tu web.
Qué es una migración SEO (y qué no es)
Una migración SEO es cualquier cambio estructural en tu web que afecte cómo Google ve y rastrea el sitio:
De miempresa.com a miempresa.es, o rebrand completo. Mayor riesgo SEO posible.
WordPress → Shopify, custom → Webflow. Cambian URLs, schema, structure.
De /category/post a /post, de subdominio a subcarpeta.
Migrar a HTTPS es obligatorio pero no trivial: redirects, internal links, mixed content.
Si reestructuras secciones, URLs y jerarquía, es una migración SEO.
Añadir /en/, hreflang, gTLD/ccTLD.
El proceso de migración SEO en 10 pasos
- Crawl completo del sitio actual. Screaming Frog, Sitebulb, JetOctopus.
- Snapshot de posiciones. Ahrefs, Semrush: exporta top 500-2000 keywords.
- Mapa de URLs antigua → nueva (redirects map). El documento más importante.
- Validación interna del mapa. Marketing + dev + content revisan.
- Staging completo (no en producción).
- Test exhaustivo en staging. Cero errores 404, redirects funcionando.
- Día D: ventana de bajada controlada. Martes-miércoles, evita lunes/viernes.
- Despliegue y verificación inmediata. Crawl, GSC submit nuevo sitemap.
- Solicita re-rastreo a Google. Search Console > URL inspection.
- Monitorización 30/60/90 días. Tráfico, posiciones, errores.
Errores típicos que matan tu tráfico
URLs viejas mueren sin redirect 301. El error más caro.
302 = temporal. 301 = permanente. La diferencia es conservar o tirar tu link juice.
Cada salto pierde 10-15% de equity. Siempre A → D directo.
Sin sitemap actualizado, Google tarda semanas en descubrir URLs.
Perder Article, Product, schema. Caída en rich snippets y citas AI.
Posts que enlazan a URLs antiguas que ya no existen. Daño compuesto.
Qué esperar después de la migración (los 90 días críticos)
| Semana | Qué pasa | Acción |
|---|---|---|
| 1-2 | Caída temporal del 10-30% | No panic. Vigila redirects, errores GSC. |
| 3-4 | Recuperación parcial | GSC: comprueba que se está rastreando todo |
| 5-8 | Estabilización | Corrige 404 detectados, mejora velocidad |
| 9-12 | Recuperación completa | Análisis comparativo vs baseline |
Si en semana 8 sigues con caída del 30% o más, algo está mal: redirects rotos, indexación bloqueada, schema desconfigurado.
Quién debe participar en una migración SEO
Una migración SEO mal coordinada acaba con el departamento de marketing echándole la culpa al de desarrollo. La realidad: migrar bien requiere 3 perfiles trabajando en paralelo: SEO técnico, desarrollador y content/marketing.
Si una sola persona lleva los tres roles (típico en pymes), es imprescindible apoyo externo. El coste de hacerlo mal es siempre mucho mayor.
FAQs sobre migración SEO
¿Cuánto tiempo lleva una migración SEO bien hecha?
Pyme media (500-2000 URLs): 4-8 semanas de planificación + 8-12 semanas de monitorización post.
¿Cuánto cuesta una migración SEO profesional?
Pyme (500-2000 URLs): 1.500-4.000 € de consultoría. E-commerce/internacional: 5.000-15.000 €.
¿Tengo que avisar a Google de la migración?
Para cambio de dominio: sí, herramienta 'Cambio de dirección' en Search Console.
¿Pierdo el ranking de mis backlinks?
Con redirects 301 bien hechos: recuperas 90-99% del link juice.
¿Puedo migrar gradualmente o tiene que ser de golpe?
Cambio de dominio: de golpe. Rediseño/estructura: puede ser por secciones.
¿Cómo testear si la migración va bien?
Cuatro KPIs en GSC: impresiones, posiciones top 50, errores 404 e indexación.
¿Puedo hacer una migración sin consultor especializado?
Sitios menores de 100 URLs: sí. Medianos o grandes: no se recomienda.
¿VAS A MIGRAR TU WEB Y NO QUIERES PERDER TRÁFICO?
Hacemos consultoría de migración SEO end-to-end: crawl, mapa de redirects, validación, supervisión y monitorización 90 días.
Equipo SEO en Palma de Mallorca.
Y si prefieres que te acompañe un consultor SEO en Mallorca que ya ha pasado por unas cuantas migraciones, empieza por una auditoría SEO de tu web: sabrás exactamente dónde estás antes de tocar nada.
