La forma en la que usamos Google ha cambiado para siempre.
Y no es una frase exagerada: tras el Google I/O 2025, el buscador ya no funciona como un índice de resultados. Ahora genera respuestas completas, personalizadas y directas, usando inteligencia artificial generativa. Y eso lo cambia todo para el SEO.
¿Qué ha anunciado Google y por qué es tan importante?
Durante el I/O 2025, Google presentó varias funciones clave:
- Modo IA (AI Overviews): respuestas completas generadas por IA directamente en la parte superior de la búsqueda.
- Deep Search: una experiencia más profunda, que permite explorar contextos, matices y fuentes desde la misma interfaz.
- Agentes conversacionales: la búsqueda ya no es solo una consulta, es una conversación guiada.
- Búsqueda multimodal: puedes buscar con imágenes, voz y texto a la vez, y Google entiende el contexto para responder de forma unificada.
Esto significa que muchas veces el usuario ya no hace clic en ningún resultado. Porque ya obtiene lo que necesita desde la primera respuesta.
¿Qué impacto real tiene esto en el SEO?
- El tráfico orgánico está cayendo en muchas consultas informativas.
- Las webs siguen posicionadas, pero los clics desaparecen.
- Las respuestas generadas usan contenido de múltiples fuentes, pero no siempre te mencionan ni enlazan.
- El top 3 ya no garantiza visibilidad. Lo que importa es si tu contenido forma parte de la respuesta generada.
Este nuevo contexto no penaliza tu contenido. Pero sí penaliza no entender cómo está siendo usado.
¿Qué debes hacer ahora?
En Islanetworks ya estamos trabajando con nuestros clientes para adaptar sus estrategias. Estas son algunas de las claves que aplicamos:
- Piensa en “ser citado”, no solo en “posicionar”
- Tu contenido debe ser claro, bien estructurado y confiable.
- La IA generativa reutiliza fragmentos bien definidos.
- Si tu texto no aporta valor o no demuestra experiencia, queda fuera de la respuesta.
- Escribe para humanos… pero también para modelos de lenguaje
- Usa títulos claros, listas, respuestas directas, ejemplos y contexto.
- La IA busca rapidez y fiabilidad.
- Si tu contenido ayuda a responder bien, será usado.
- Optimiza más allá de las keywords
- Céntrate en la intención conversacional del usuario.
- Aporta matices que una IA genérica no pueda cubrir.
- Añade autoridad, fuentes, experiencia personal o profesional.
- Mide distinto: valor, no solo visitas
- No te obsesiones con la bajada de tráfico.
- Mira cuánto tiempo pasan en tu web quienes sí llegan.
- Evalúa si se convierten, si consultan, si profundizan.
Conclusión: no hay vuelta atrás
Google ya no es un simple buscador.
Es un sistema que interpreta, responde y decide qué mostrar… y a quién.
El SEO sigue siendo esencial.
Pero ya no basta con aparecer.
Ahora debes ser útil para el usuario y para la IA.
En islaNet te ayudamos a adaptar tu estrategia a este nuevo entorno. Porque el futuro del SEO no está en los clics, sino en el valor que aportas.
